SEO-specialistens arbete är att optimera företagens webbplatser för att öka hemsidans synlighet och driva in organisk trafik från sökmotorer. Det långsiktiga målet med SEO är att attrahera fler kunder och öka försäljningen av dina varor eller tjänster.
Tiden då SEO-specialister stoppade in sökord kors och tvärs är förbi. Idag handlar SEO om ett holistiskt arbetssätt för att nå toppresultat på Google. I den här artikeln dyker vi ner i hur en SEO-specialist arbetar.
SEO viktig del i företagens marknadsföring
SEO är en del av ditt företags digitala marknadsföring, och är en viktig del i din marknadsföringsstrategi. Alla företag som har en webbplats bör arbeta med SEO. Visste du att 68 % av all trafik till din webbplats kommer från en sökning på Google? I genomsnitt kommer 53% av trafiken från Google organiska sök, och 15% från sponsrade Google-annonser.
68 % av all trafik till webbplatser kommer från en sökning på Google
En SEO-specialists arbetsuppgifter är omfattande. Specialisten ansvarar för att analysera webbplatsens nuläge, identifiera förbättringsområden och implementera SEO-strategier för att optimera webbplatsen för sökmotorer.
SEO-specialistens arbetsuppgifter
SEO-analys inklusive sökordsanalys, konkurrentanalys och sökbeteendeanalys. Att analysera och identifiera nuläget samt komma med förbättringsförslag är en väsentlig del av SEO-specialistens arbete.
On-Page optimering: Att optimera webbplatsens innehåll såsom texter och bilder för att ranka högre på relevanta sökord.
Off-Page optimering: Att bygga länkar till webbplatsen från andra relevanta och auktoritativa webbplatser.
Teknisk SEO. Att optimera webbplatsens tekniska struktur och funktionalitet så att sökmotorer enkelt kan indexera och crawla den.
Planera en SEO-vänlig struktur på hemsidan. Denna punkt är mycket viktig för både SEO och UX (användarupplevelse).
SEO Content. Unika och välskrivna SEO-texter är den del som påverkar SEO samt ranking mest, och den del du enklast själv kan påverka.
Publicering på hemsida. Om önskas kan SEO-specialisten ansvara för publicering och optimering av texter direkt på din webbplats.
Vara kravställare till andra inblandade. Det kan handla om att kravställa till webbutvecklare eller innehållsskapare - vad som ska göras och när.
Vara projektledare och se till att SEO-arbetet genomförs. Detta är oftast den största och mest krävande delen av SEO-arbetet. Att se till att alla inblandade utför sina arbetsgifter på rätt sätt enligt planering.
Webbanalys och rapportering. Att spåra webbplatsens trafik, ranking och att analysera resultatet av SEO-arbetet.
Ha en utbildande roll mot kund. Som SEO-specialist handlar det också om att lära ut SEO, att få företagen att förstå de olika delarna i arbetet och varför de bör utföras.
Hålla sig uppdaterad - SEO-trender. Att kontinuerligt följa branschens trender och algoritmuppdateringar från Google.
Det är viktigt som SEO-specialist att ha koll på de fyra grundläggande delarna inom SEO: On-Page SEO, UX/Struktur, Teknik och Off-Page SEO, samt hur de hänger ihop. När jag som SEO-konsult analyserar en kunds hemsida tittar jag på alla delar, men främst de fokusområden som jag har valt att specialisera mig inom: On-Page SEO, UX/Struktur och SEO Content samt till viss del Teknisk SEO.
Vilka egenskaper bör en SEO-specialist ha?
För att vara framgångsrik som SEO-specialist krävs en kombination av analytisk förmåga, förmåga att förstå hemsidan holistiskt, kreativitet och tekniskt kunnande. Det är en fördel att ha grundläggande kunskaper i HTML-programmering för att förstå hur Google och andra sökmotorer ”läser av” din hemsida. SEO-experten bör även ha förståelse för marknadsföring och användarens beteende på webben.
God kommunikation med kund
Kommunikationen med kund och god samarbetsförmåga är mycket viktigt inom SEO. Som specialist och konsult ska jag kunna förklara SEO och utbilda olika personer inom företaget eller deras underkonsulter.
Genomförandet på din hemsida viktig fas
När analys och strategi är utförda i fas ett i SEO-arbetet så kommer vi till själva genomförandefasen. Denna fas är den största pucken, och det är många delar som ska utföras för att kunna sy ihop hela projektet. Texter ska skrivas, struktur på hemsida ska ofta justeras, nya sidor ska läggas till. Här gäller det att vi bestämt vem som ska göra vad och det är inte ovanligt att det krävs en webbutvecklare som hjälper till. Läs gärna mer om Genomförandet inom SEO-projekt i en artikel jag skrivit.
Så här arbetar jag som SEO-specialist
1. Vi startar med ett uppstartsmöte där vi pratar igenom vad som ska göras och i vilken ordning. Innan detta möte har kunden fyllt i ett uppstartsdokument med några frågor om ditt företag.
2. Jag gör en SEO-analys där jag tar fram relevanta sökord för din verksamhet, grupperar dessa och mappar dem mot specifika URL:er / sidor på din hemsida. I analysen ingår även konkurrentanalys och sökbeteendeanalys. Allt sammanfattas i en rapport som vi går igenom.
3. I samband med analysen är det vanligt att jag skissar upp en nytt förslag på struktur för din hemsida, ofta med nya undersidor och/eller kategorier.
Vi har ett avstämningsmöte där vi går igenom SEO-analys fas 1 - struktur och sökord - samt planerar nästa steg, själva utförandet.
4. Jag skriver förslag på SEO-texter: rubriker, metatexter för sökmotorer och tar fram content gaps utifrån SEO-analysen. Kund eller jag skriver de brödtexter som saknas, utifrån mina förslag.
5. Nu är det dags för själva genomförandefasen - att publicera nya strukturen, nya sidorna och texterna. Detta kan vara ett samarbete mellan mig och kund där vi delar upp arbetet.
När alla ändringar är klara så brukar jag gå igenom hemsidan och se över texterna, korrektur och se till att interna länkar finns på rätt plats och så vidare.
6. Avstämningsmöte. Vi går igenom arbetet och ser om något ska justeras.
7. Webbanalys och statistik får inte glömmas bort – jag övervakar ranking och i vissa fall även statistik i Google Analytics och Google Search Console. Kund får rapporter enligt överenskommelse.
Ovan 7 steg är de delar som oftast ingår. Ibland är projekten mindre – eller större. En del företag vill ha ytterligare hjälp med att skriva SEO-artiklar eller regelbundet SEO-arbete på webbplatsen.
SEO är ett pågående förbättringsarbete
Även om den ”stora pucken” och största arbetet är i början, så behöver du arbeta med SEO regelbundet: uppdatera gamla texter, skriva nya artiklar, övervaka statistik och förbättra hemsidan utifrån statistik. Google gillar fräscha och uppdaterade webbplatser som besvarar de sökfrågor din besökare har. Detta kan jag som SEO-specialist hjälpa till med.
”SEO är ett pågående förbättringsarbete. Google gillar fräscha och uppdaterade webbplatser”
SEO-specialistens verktyg
För att utföra sitt arbete har SEO-specialister en rad olika verktyg till sitt förfogande. Dessa verktyg används för att analysera sökord, spåra webbplatsens trafik, identifiera tekniska problem och mer. Du kan läsa mer om vilka verktyg jag brukar använda i SEO-analysen här.
Hoppas att du skapat dig en bra bild om vad en SEO-specialist gör!
Vill du veta vilka tjänster jag erbjuder? Läs mer på Tjänster SEO.