Det är den tiden på året då 2024 ska sammanfattas, och dags att blicka framåt. Vad kommer att hända inom SEO 2025? Det är mycket som pågår just nu, med AI-sök såsom nya chatGPT search och Googles AI Overview sökmotor på gång i Europa.
Kommer Google att få stark konkurrens? Hur påverkar AI SEO och sök under 2025? Ingen vet med säkerhet hur SEO kommer att förändras framåt, men vad alla experter är eniga om är att den snabba utvecklingen av AI kommer att påverka sökmotoroptimering.
Det finns några trender som SEO-specialister pratar om, som högst troligen påverkar SEO under 2025:
Konkurrenter till Google sökmotor?
Det som blir spännande att se 2025 och framåt, är om Googles dominans på marknaden kommer att fortsätta eller försvagas, där konkurrenter tar mer plats. Sökmotorn Bing är en stark uppstickare, och sök på sociala medier där Tik Tok kallas för ”Google för Gen Z” av NY Times. Prat om konkurrens till Google är inget nytt, frågan är om någon kan utmana Googles starka ställning på marknaden - på riktigt?
Googles antitrust-fall. Google har i skrivande stund en stämningsansökan på sig av USA:s justitiedepartement (DOJ) - för att de anser att Google missbrukar sin monopolmakt. Det är inte första gången Google får stämningar på sig, och vi får helt enkelt se om det blir några regeländringar som lättare kan släppa in mindre konkurrenter på marknaden.
Microsoft försöker ta upp kampen mot Google när de lanserade en ny version av Bing sökmotor under 2023, och har lagt stora mängder pengar på att utveckla ChatGPT som inkluderades i Bing sökmotor.
Google har å andra sidan utvecklat Google Gemini AI – och Googles nya sökmotor Google AI Overview som håller på att lanseras världen över (har i skrivande stund inte kommit till Sverige och EU än). Konkurrensen mellan Google och Microsoft Bing har blivit en snackis – vilken sökmotor och AI-chatt ska vinna? Jag personligen har svårt att se att någon kommer att konkurrera ut Google sök på allvar inom den närmsta framtiden, men vi får se vad som händer!
Googles marknadsandelar vs Bing sökmotor 2024
Hur stod sig Googles marknadsandelar världen över under 2024? Google har tappat lite under året. Januari 2024 hade Google 91,47% av marknadsandelarna, och 89,99% i november 2024 enligt Statcounter data.
Bing hade 3,43% av marknadsandelarna januari 2024, och ökade under året. November 2024 låg de på 3,92%.
I jämförelse med Sverige så hade Google 92,75% av marknaden i januari 2024, och 90,7% i november 2024. Bing låg på 5,12% i marknadsandelar januari 2024, och 6,51% november 2024 – en större ökning i Sverige än världen över generellt. Ska bli intressant att följa framöver.
AI och SEO
AI är den stora snackisen inom SEO och sökmotoroptimering inför 2025. Hur kommer AI att påverka sökmarknaden och hur vi bör arbeta med SEO? Det vi vet är att AI har blivit ett verktyg som SEO-experter numera använder sig av i det dagliga arbetet.
Det bästa är att använda AI som en assistent, en digital kollega att bolla idéer med, och få hjälp att boosta kreativiteten. Till exempel att ta fram idéer på ämnen, strukturer och rubriker för SEO-artiklar. Det man ska passa sig för är att enbart använda sig av AI för att ta fram och publicera texter. Risken blir då att nätet svämmar över av skräpigt innehåll som är likadant – där inget sticker ut eller ger något nytt värde.
Om alla skulle publicera obearbetat AI-innehåll kommer hemsidors innehåll att vattnas ut, och inget blir läsvärt eller intressant längre. Hela poängen med sökmotorer är att de ska vara till för användaren, och ge det bästa svaret på sökfrågan - men med överdriven användning av AI blir det tvärtom. Användarna kommer att tröttna på att läsa likartade artiklar, och vända sig till andra kanaler istället.
E-E-A-T - Unikt innehåll ännu viktigare 2025
Google säger att det innehåll man lägger ut ska vara unikt och visa din unika expertis, men samtidigt har det visat sig att i princip obearbetade AI-texter kan synas och ranka bra på Google. Vilket innebär att Google lite säger emot sig själva.
Frågan är hur länge obearbetade AI-artiklar kommer att funka som SEO-strategi. Även om du rankar och syns bra just nu, så finns stor risk (eller chans) att Google uppdaterar sina algoritmer framöver till favör för egenskrivet och unikt innehåll enligt Google E-E-A-T. Den hemsida som då enbart har massproducerade AI-texter ”straffas” därmed, och försvinner bort ur sökresultaten illa kvickt.
Google påstår att de inte är emot AI-texter, men de texter du publicerar ska visa att du är förstahandsinformation, att du är experten inom ditt ämne, och visa dina unika åsikter, synvinklar och kunskap inom det ämne du skriver om.
Det är detta som kallas Google E-E-A-T, något SEO-experter tror blir ännu viktigare 2025 och framåt, för att kunna synas och sticka ut på sökmotorerna. Originalitet är ledordet!
Användarnas sökbeteende förändras
Vårt sökbeteende har förändras. Vi söker inte bara på enstaka generiska sökord såsom ”jacka” längre. Idag använder vi oss av röstsök och AI när vi söker. Sökfrågorna blir därmed längre och mer avancerade. Även när vi skriver en sökning skriver vi längre sökfrågor, för vi vet att vi kan få bra svar även på komplexa sökfrågor i och med de mer och mer utvecklade sökmotorerna.
Snarare än att bara fokusera på enstaka sökord ska vi alltså mer fokusera på att besvara längre sökfrågor, såsom exempelvis ”Vilken jacka ska man ha i höst?”, ”vilken jacka ska man ha till klänning?” och ”köpa jacka online” (om du säljer jackor).
Därför ska man som SEO-specialist ta fram en strategi där man inte enbart jobbar med sökord med hög sökvolym. Hög sökvolym är svårare och mer kostsamt att ranka högt på. Du ska jobba med en kombination av hög sökvolym (= många söker på men har hög konkurrens) och längre sökfraser med lägre sökvolym (= färre sökningar, lägre konkurrens men du får större träffsäkerhet hos målgruppen).
Genom att ha AI och längre sökfraser i åtanke, kan man bygga upp en bra och hållbar SEO-strategi. Detta genom att regelbundet besvara alla för dig relevanta sökningar som finns inom ditt ämne - via brödtexter, produkttexter, kategoritexter, artiklar, FAQ och guider.
Din hemsida ska vara fyllig och visa att du är expert inom ditt ämne – en tunn hemsida med klent innehåll får svårt att sticka ut och synas på Google. En ordentlig analys ska därför göras, och att skapa SEO Content som besvarar sökningarna. Detta blir ännu viktigare för SEO 2025 och framåt.
Sammanfattning
2025 blir spännande för SEO, samtidigt som det förmodligen kommer att innebära en del utmaningar.
Var flexibel, var beredd på att justera din SEO-strategi.
Använd AI som en assistent – men bearbeta alla texter manuellt.
Jobba med längre sökfraser, så kallade long tail-sökord.
Ha Google E-E-A-T i fokus när du skapar innehåll. Originalitet blir ännu viktigare.
Håll koll på konkurrenter till Google.
Behöver du hjälp av en SEO-konsult? Kontakta mig så tar vi ett digitalt möte!
Marie Gunnarsson SEO-konsult är expert inom SEO-strategi, SEO Content, struktur av hemsida / UX och innehållsplanering.